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MERCATI

::: Nuovo impulso DECORATIVO
    ARREDA a cura di Filippo Terragni
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In aumento il settore dell’outdoor living e del gardening: dal 2005 al 2010 il comparto ha registrato un +2,11% annuo. L’Europa vale circa il 40% del totale, con Germania, Francia, Gran Bretagna e Italia ai primi quattro posti ...

Dal 2005 al 2010, il comparto dell’outdoor è cresciuto mediamente del 2,11% annuo, raggiungendo il valore di 108,5 miliardi di dollari USA (+3,3% sul 2009). Il segno positivo del 2010 è stato un buon segnale, perché nei Paesi del G8 il 2009 ha rappresentato l’annus horribilis della serie storica 2005-2010, attestandosi su un -9,7% sull’anno precedente. Un buon segnale, quindi, di reazione. All’interno del contenitore relativo alle spese complessive per la casa e il giardino (672 miliardi di Usd), nel 2010 il “gardening e outdoor living” ne rappresentava il 16,1 per cento.
La fetta più grossa della spesa, come normalmente accade, è stata presidiata dagli investimenti per il mantenimento e la ristrutturazione degli immobili, mentre l’acquisto di articoli per la casa ha interessato il 33% del totale.

::: Aspettativa di crescita
C’è un’aspettativa di crescita per il quinquennio 2010-2015: i rilevamenti proiettano questo incremento a una quota di valore di 130,6 miliardi di Usd, pari a un +3,78% medio annuo. Il che equivale a uno sviluppo del 33,7% dal 2005 e del 20,4% dal 2010. Si tratta, in percentuale, della voce con la migliore performance di crescita del comparto casa nel suo complesso.
Nell’outlook 2015, il segmento “gardening e outdoor living dovrebbe” quindi raggiungere il 16,8% della macro-voce rispetto al 16,1% del 2010, erodendo quote di mercato agli investimenti per il mantenimento e la ristrutturazione degli immobili, che si attesterebbero al 50% (dal 50,5% del 2010, aumentando il volume di fatturato da 339 a 389 miliardi di Usd), e alla quota di investimenti per gli articoli per la casa, che si assetterebbe al 33,2% del totale (in valore: 258 miliardi di Usd).

::: Buone chance di incremento
I rilevamenti dell’Osservatorio Sun indicano che nel 2013 sarà raggiunto dal mercato mondiale del settore “outdoor living e gardening” il valore di 183,1 miliardi di Usd, grazie a una crescita di oltre nove punti percentuale sui valori del 2008 (167,5 miliardi di Usd). In questo mercato, l’Europa vale circa il 40% del totale, con Germania, Francia, Gran Bretagna e Italia ai primi quattro posti.
A proposito di Italia, nel 2010 il comparto ha raggiunto quota 4.350 milioni di euro, con un trend di crescita medio dello 0.8 nell’asse temporale 2008-2013. Il mercato italiano del gardening e dell’outdoor living, nel 2010, valeva il 4% circa di quello del G8 e il 9.5% di quello europeo. Meno della metà di quello tedesco, a ridosso di quello britannico (che si assestava al 10% circa a livello continentale) e a qualche lunghezza dal mercato francese (oscillante tra il 13 e il 15%). Secondo l’Osservatorio Sun, la posizione italiana potrà rafforzarsi a livello Europa, G8 e mondo poiché i margini di incremento ci sono. Se mercati storici quali la Germania risultano inarrivabili, tuttavia il ‘ritorno alla terra’ da un lato (sia esso alimentato da un accresciuto impulso decorativo, da moda, necessità o trend culturale vero e proprio in un’ottica sempre più green) – per il gardening – e il pur sempre positivo trend del mercato dell’arredo per esterni – l’outdoor living – dall’altro (spinto dal fatto di essere ancora un settore giovane in grado di sfornare continuamente nuove idee, soluzioni e materiali – tra l’altro di forte impronta ‘eco’, sempre più oggetto di attenzione mediatica e di un certo lifestyle), sembrano dare al Belpaese buone chance di crescita.
Tornando al capitolo G8, la crescita del comparto prevista per il 2015 (+20% sul 2010 e +33% abbondante sul 2005) è notevole, sia dal punto di vista economico sia, non meno importante, dal punto di vista dell’analisi dei costumi e dei consumi.