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::: Orientato al garden
GDS a cura di Filippo Terragni
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Obi apre il settimo punto vendita in Lombardia. Al format tradizionale sono affiancati 720 metri quadrati di
serra dedicati a piante, fiori e prodotti connessi. In tutto più di 50mila prodotti offerti ...
“Dal 23 settembre Obi ti dà una mano per il Fai da Te, il Giardinaggio, la Casa e
l’Edilizia” . Questo il titolo della campagna pubblicitaria che gli abitanti di Brescia
e dintorni hanno potuto vedere sui manifesti e nelle Tv locali nei giorni vicini all’apertura del nuovo punto vendita Obi.
La multinazionale specializzata nella vendita di prodotti per il bricolage, giunta al quarantesimo
anniversario di attività e presente in 13 Paesi europei con 557 punti vendita, ha aperto il
settimo negozio in Lombardia, il terzo nella provincia di Brescia.
 ::: NON MANCA IL VERDE
Il nuovo negozio Obi di Castenedolo sorge all’interno del Retail Park Fascia d’Oro, a soli 10
minuti dal centro della città e al confine con il Comune di Montichiari.
Con i suoi 6.700 metri quadrati di superficie, dei quali 720 occupati dalla serra, e un’area esterna,
nuova testa di serie dell’insegna, il centro Obi si rivolge a un bacino d’utenza di oltre 660mila abitanti,
residenti nelle zone a circa mezz’ora di strada dal punto vendita. A loro disposizione più di 2mila posti
auto, in parte al piano terra, in parte nell’interrato e 10 casse per rendere più semplici, veloci e piacevoli
le operazioni di acquisto, pagamento e caricamento della merce.
Nel nuovo punto vendita bresciano gli abitanti della zona possono trovare tutto ciò che rende particolari e
distintivi i centri Obi: assortimento ampio e profondo, buon rapporto qualità-prezzo, numerosi servizi, servizio
cortesia e attenta preparazione del personale, adeguatamente formato sui prodotti e sui concetti di accoglienza
e problem solving, al fine di fornire un adeguato servizio ai propri clienti.
 ::: CODIFICA PER COLORI
L’assortimento merceologico è di oltre 50mila articoli e rappresenta una soluzione interessante non solo per tutti
coloro che si cimentano nelle attività di bricolage, ma anche per le famiglie che desiderano abbellire, decorare,
illuminare o semplicemente sistemare o riordinare i propri spazi, siano essi la casa, il giardino, il garage o la cameretta dei bimbi.
Per permettere ai clienti di orientarsi facilmente all’interno di un così ampio punto vendita e di dirigersi
immediatamente verso il reparto di interesse, è stato messo a punto un sistema di orientamento, che si basa
sull’associazione di ciascun settore merceologico a un colore. I prodotti per l’illuminazione e l’elettricità
sono presenti nei reparti indicati in rosso, mentre i settori “core” del fai-da-te quali ferramenta, elettroutensili
e grandi macchine, comprendendo anche gli autoaccessori, sono indicati con il colore blu. All’ingresso del negozio i
clienti troveranno una planimetria dettagliata con l’indicazione dei reparti e dei rispettivi colori. Diverse le
famiglie merceologiche presenti: dalle grandi macchine all’utensileria, dalle climatizzazione al riscaldamento,
per continuare con vernici, illuminazione, decorazione, elettricità, legno, edilizia, mobili in kit, piastrelle
e rivestimenti, articoli per animali oltre a una grande serra in cui scegliere vasi, fiori e piante dalle diverse specie.
 ::: IL BUONO REGALO
Numerosi anche i servizi offerti, tra cui segnaliamo il servizio di “pulizia delle canne fumarie” di stufe,
camini e boiler a legna, il servizio “tintometrico” di personalizzazione delle tinte, grazie al quale si può
scegliere il Ral dalla scala cromatica o portare direttamente un campione della tenda o del tappeto a cui
abbinarlo per far realizzare la tinta su misura. Per un’idea regalo all’insegna del pollice verde è a
disposizione della clientela un’ampia gamma di piante presenti in serra, dove è possibile farle confezionare
con il colore preferito oppure richiedere un buono regalo del valore desiderato, lasciando a chi lo riceve la libertà di scelta.
::: I NUMERI
13 i Paesi europei in cui è presente il marchio Obi
557 i punti vendita totali
7 i punti vendita presenti in Lombardia
3 i negozi nella provincia di Brescia
6.700 i metri quadrati totali del nuovo negozio
720 i metri quadrati dedicati al garden
50.000 gli articoli esposti
10 le casse
2.000 i posti auto
53 i dipendenti
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