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::: C’è voglia di RIPRESA
MERCATI a cura di Francesco Tozzi
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Nonostante una stagione da dimenticare, dal punto di vista climatico,
e una situazione economica difficoltosa si respira un fiducioso ottimismo
tra gli operatori del settore in visita all’ultima spoga+gafa. Sebbene l’assenza di importanti big tra gli espositori ...
Si è chiusa, tra tante (tantissime) aspettative, l’edizione 2010 di spoga+gafa. 40.800 visitatori professionali,
provenienti da 106 Paesi, hanno partecipato all’appuntamento internazionale con il mercato della vita in giardino e
del tempo libero tenutosi a Colonia, che ha procurato una panoramica globale sulle tendenze e novità nelle categorie
garden creation, garden living, garden care, garden excellence e garden basic. «L’adesione di espositori internazionali,
tra cui numerose marche di massimo livello, ha dato prova convincente della loro forza innovativa – ha dichiarato Oliver
P. Kuhrt, direttore della Koelnmesse GmbH –. Grazie alla forte presenza di decisori del ramo commercio e industria, spoga+gafa
ha sottolineato nuovamente la sua posizione leader di piazza affari del mercato verde». Complessivamente 2.056 aziende da 57 Paesi
hanno presentato a Colonia il loro assortimento.
::: VISITATORI CHE ACQUISTANO
È anche vero che l’aria che si respira un tempo non si respira più, quella dinamicità, quella voglia di fare e di acquistare.
Quella voglia di essere i primi e di arrivare per primi. Questi sono gli anni della calma, sono gli anni in cui è opportuno ponderare
tutto e tutti. Sono gli anni dell’assenza dei grandi nomi: Gardena, Wolf-Garten, Sthil, Briggs & Stratton. Sono gli anni in cui è bene
(anche) andare cauti. Ma tutto questo non ha non ha tolto smalto alla manifestazione, che rimane, di sicuro, il crocevia per comprendere e
interpretare le nuove tendenze del marcato garden europeo.
Oltre alle numerose novità mondiali e innovazioni che hanno debuttato in fiera, ha incontrato un apprezzamento
anche il programma delle iniziative collaterali: convegni, dibattiti sulle tendenze e aree espositive dedicate.
In particolare ha raccolto apprezzamenti il nuovo “boulevard of ideas”, una sorta di viaggio attraverso l’avvicendarsi delle quattro stagioni giardino,
lungo il quale sono stati presentati attraenti concetti per i rivenditori specializzati, ideali sia per un format
al dettaglio che per gli ipermercati.
Buono il livello dei visitatori. Circa il 90 per cento dei visitatori intervistati è partecipe alle decisioni
d’acquisto, il 48 per cento anche in misura determinante. Oltre ai visitatori ormai fidelizzati, si è ritrovato
nei padiglioni anche un alto numero di nuovi clienti: per il 41 per cento si è trattato, infatti, della prima visita alla spoga+gafa.
::: TENDENZE
- Boom del mercato europeo dei barbecue
- Apprezzato lo stile “used look”, materiali con segni d’usura, tarlati e con imperfezioni
- Sempre maggiore attenzione per gli spazi ristretti, come i balconi
- Cresce la richiesta di sofisticati grill e caminetti da esterno con funzione barbecue
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 ::: IL BOOM DEI BARBECUE
A conclusione della spoga+gafa il Bundesverband der Deutsche Sportartikel-Industrie e. V.
(l’associazione federale non profit dell’industria di articoli sportivi tedesca, siglata BSI), ente promotore della spoga,
si è pertanto dichiarato ottimista: «Nonostante il tempo volubile di questa estate, il commercio registra con soddisfazione elevate cifre di vendita,
il che ha contribuito al commisurato buon umore nel corso della spoga+gafa – afferma Désirée Derin-Holzapfel, presidente della Bsi –.
Ciò rappresenta un’eccellente base per la stagione 2011. Nei settori Camping e Tempo libero, nonché Sport e Giochi l’industria
punta ancora al piacere di consumare e all’elevata qualità dei prodotti». Michael Cuypers, direttore dellla Ivg
(l’associazione imprenditori del settore giardino), ente promotore della gafa, ha sottolineato: «Questa spoga+gafa ha
nuovamente dimostrato che Colonia è la principale piazza per i contatti internazionali del settore verde. I visitatori
professionali hanno reso merito all’industria delle intelligenti novità con cui continua ad evolvere il mercato verde,
pertanto il settore guarda con ottimismo alla prossima stagione».
Il persistente boom nel mercato europeo del barbecue è motivo di soddisfazione per la Barbecue Industry Association
Grillverband (Biag). «Le tendenze verso il barbecue per tutto l’anno e apparecchiature e accessori d’alto pregio, dotati
di tecnologie innovative per una grigliata ancora migliore, più sicura e salubre, continuano anche in questa stagione»,
ha commentato Kurt Schlieper, direttore della Biag.
::: MOBILI: I PIÙ RICHIESTI
- Apprezzate le fibre sintetiche, soprattutto se abbinate con altri materiali
- Richiestissimo il colore bianco
- Apprezzate le tonalità del beige e marrone
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::: BENE GLI ESTERI
Convita dalle innovazioni e dai nuovi concetti esposti è
stata anche l’associazione federale Bhb, che rappresenta i centri di vendita tedeschi del
bricolage, fai da te e giardinaggio. «Il Salone internazionale della vita in giardino è così
sulla giusta strada per consolidare ancora di più la sua posizione quale fiera di riferimento
del settore verde», ha affermato Peter Wüst, direttore generale della Bhb. Tanto più spiacevole sarebbe
l’assenza in fiera di rinomate aziende, ad esempio del ramo motoristico, «resta da augurarsi che l’uno o
l’altro fornitore, che oggi ci guarda da lontano, riveda la sua decisione», aggiunge Wüst. Piacevolmente
sorpreso del positivo riscontro e del livello dei visitatori si è mostrato John W. Herbert, general
manager della European Diy retail association (Edra). Dal canto suo, l’Associazione tedesca dei
garden center (Vdg) ha registrato in fiera un numero interessante di incontri con i propri associati.
«Abbiamo raccolto tantissimi riscontri positivi e gli umori in fiera sono stati decisamente interessanti
su ogni fronte», ha dichiarato Peter Botz, direttore della Vdg. Positivo anche il bilancio di
Elmo Keller, direttore dell’Associazione operatori macchine da giardinaggio (VdM) in seno
all’Associazione federale no profit per il commercio di ferramenta e hardware: «Quest’anno la presenza
di visitatori internazionali registrata alla spoga+gafa è stata al top. L’ampia rassegna è stata visitata
da tanti grandi operatori del settore apparecchiature», ha riscontrato Keller.
::: VASI: I TREND
- Colori che ricordano i frutti di bosco, pastello, rosso e rosa
- Sempre più richieste soluzioni abbinate per orchidee
- Sempre più apprezzati i contenitori per la coltivazione delle erbe aromatiche
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::: APERTI TUTTO L’ANNO
Lo spazio all’aperto è sempre più sfruttato per ore conviviali e svago nel tempo libero: affinché
l’ambiente possa soddisfare questa nuova esigenza, il suo allestimento diventa più accurato, si arricchisce di mobili stilosi,
accessori originali e ricercati barbecue. Il desiderio di utilizzare lo spazio verde tutto l’anno ha innescato
un boom dei prodotti resistenti ai fattori atmosferici attraverso tutti i segmenti. La categoria “garden living”
e “garden excellence” della spoga+gafa ha messo in mostra le novità dei produttori di mobili da giardino.
Richiestissimo è al momento l’informale “used look” con segni d’usura, tarlature e imperfezioni.
Inoltre i produttori puntano sulla tradizione coniugata al progresso, come ad esempio un classico set tavolo
e panche da birreria rivisitato in stile loft. Ancora in trend nel salotto all’aria aperta sono i voluminosi
divani tipo lounge, soprattutto nella versione ad angolo con generose meridiane e dormeuse. Sono perlopiù
realizzati a moduli componibili, conformandosi dunque variabilmente a ogni situazione di spazio. E grazie
agli innovativi materiali high tech si prestano a essere impiegati all’aperto per tutto l’anno.
Al momento però i produttori non accentrano il loro impegno solo sui mobili taglia XXL, bensì rivolgono sempre più attenzione
al balcone, “spazio outdoor” per una crescente fascia di consumatori. A questa nuova esigenza le aziende
vanno incontro con programmi d’arredamento improntanti sul design, in grado di sfruttare con ponderatezza la limitata disponibilità di spazio.
 ::: APPREZZATI I PRODOTTI INGEGNOSI
Tra i materiali primeggiano anche nel 2011 le fibre sintetiche, soprattutto abbinate ad altri materiali,
in un mix di forte tendenza. In quanto ai colori, non si può fare a meno del bianco, ma troviamo anche
un’ampia scelta di tonalità beige e marroni. Stanno avanzando anche mobili a intreccio in due o tre colori, e
sempre più apprezzate sono le tonalità “metallic” con delicato bagliore. Anche gli accessori
contribuiscono a creare un ambiente gradevole, e persino la cisterna d’acqua piovana, tipicamente di
plastica, assume oggi l’aspetto di elegante contenitore dai connotati artistici. Per poter usufruire
tutto l’anno del giardino e balcone, i produttori offrono tra l’altro innovative soluzioni di
riscaldamento, ad esempio integrate nelle gambe del tavolo, o modelli con illuminazione a Led.
Nel campo dei grill e barbecue spiccano da un lato le soluzioni compatte, ma performanti a sfera e
da tavolo, facili da movimentare. D’altro lato cresce però anche la richiesta di sofisticati grill
e caminetti da esterno con funzione barbecue, fino a complete cucine “outdoor” completamente evolute,
che consentono molto più di una semplice frittura. Anche con le novità ed evoluzioni nei settori giochi
e sport outdoor, spiaggia e camping i produttori hanno dato prova d’ingegnosità.
::: GLI ABBINAMENTI GIUSTI
Nelle categorie “garden creation” e “garden care” le parole chiavi del 2011 sono comfort e sostenibilità.
Tra le apparecchiature per la cura del prato e del verde il cliente sceglie sempre più i modelli che si distinguono
per l’agevolezza d’uso e l’efficienza. Pertanto oggi i produttori propongono tra l’altro flussi ottimizzati per il
convogliamento dell’erba tagliata, sistemi di facile accensione e altre tecnologie futuristiche. Grazie ad apparecchi
a batteria agli ioni di litio oggigiorno si può già tagliare l’erba senza trascinarsi dietro il fastidioso groviglio di cavi.
Accessori ed articoli decorativi per le piante abbelliscono lo spazio abitativo all’aperto. I coprivaso si orientano
sempre più alla moda e vestono nel 2011 i colori dei frutti di bosco o pastello, il rosso e pink. E al contempo si
afferma anche il trend verso la sostenibilità. Il design si presenta organico, e la tavolozza si arricchisce di
colori terrei. Assolutamente trendy anche nella prossima stagione: tutta una serie di vasi e accessori abbinati,
pensata espressamente per le orchidee. Altresì richiesto: un proprio orticello d’erbe e verdure. I fornitori
rispondono con pratiche soluzioni, tra cui nuove aiuole alte, e contenitori per la coltivazione delle erbette.
Anche nella cura delle piante la consapevolezza ecologica gioca al giorno d’oggi una ruolo rilevante e
l’attenzione del consumatore è rivolta verso soluzioni sostenibili.
Tra le innovazioni si annoverano pesticidi omeopatici e metodi di diserbo a basso impatto ambientale.
L’edizione 2011 della spoga+gafa avrà luogo a Colonia dal 4 al 6 settembre.
Ulteriori informazioni al sito www.spogagafa.com.
::: HANNO DETTO
“Grazie alla forte presenza di decisori del ramo commercio e industria, spoga+gafa
ha sottolineato nuovamente la sua posizione leader di piazza affari del mercato verde”.
Oliver P. Kuhrt, direttore della Koelnmesse GmbH
“Nonostante il tempo volubile di questa estate, il commercio registra con soddisfazione elevate cifre
di vendita, il che ha contribuito al commisurato buon umore nel corso della spoga+gafa”.
Désirée Derin-Holzapfel, presidente della Bsi (Associazione federale no profit dell’industria di articoli sportivi tedesca)
“I visitatori professionali hanno reso merito all’industria delle intelligenti novità con cui continua
ad evolvere il mercato verde, pertanto il settore guarda con ottimismo alla prossima stagione”.
Michael Cuypers, direttore dellla Ivg (l’associazione imprenditori del settore giardino)
“Le tendenze verso il barbecue per tutto l’anno e apparecchiature e accessori d’alto pregio, dotati di
tecnologie innovative per una grigliata ancora migliore, più sicura e salubre, continuano anche in questa stagione”.
Kurt Schlieper, direttore della Biag
“Resta da augurarsi che l’uno o l’altro fornitore, che oggi ci guarda da lontano, riveda la sua decisione”.
Peter Wüst, direttore generale della Bhb
“Abbiamo raccolto tantissimi riscontri positivi e gli umori in fiera sono stati decisamente interessanti su ogni fronte”.
Peter Botz, direttore della Vdg
“Quest’anno la presenza di visitatori internazionali registrata alla spoga+gafa è stata al top”.
Elmo Keller, direttore dell’Associazione operatori macchine da giardinaggio (VdM)
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