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::: Il garden del futuro
    TENDENZE di Aldo Colombo
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Dall’Olanda nuove idee per organizzare al meglio il centro di giardinaggio. Spunti da mettere a frutto per proporre sempre nuovi mood e prodotti innovativi ai vostri clienti. Alcuni esempi ...

Dal 19 al 21 giugno, presso il centro fieristico Brabant Center di Den Bosch, nel sud dell’Olanda, si è svolta Garden Future 2011, la prima edizione di una fiera completamente dedicata ai garden center. Per questa prima manifestazione, gli organizzatori hanno volutamente indirizzato i loro sforzi verso l’Olanda e il Belgio (il confine è poco lontano): non è stata fatta alcuna pubblicità all’estero, mentre sono state effettuate diverse uscite sui media locali, anche con un house organ molto elegante.
Gli organizzatori, Tuinbranche Nederland, hanno così radunato 160 espositori in due grandi padiglioni sotto lo slogan Creating Trends.

 

::: I Writers verdi
C’era un po’ di tutto alla fiera: dalle piante ai mobili da giardino, dalle attrezzature per il giardinaggio alle aziende di progettazione e realizzazione di garden center; non mancavano barbecue, articoli per animaleria, serrette e gazebo mentre molti hanno presentato soluzioni per il verde verticale e il verde pensile.
Un’ampia sezione era destinata alle tendenze, con diversi slogan e motto: Just Pure (the secret garden), dedicato alle tendenze ecologico-ambientali; Be Well, al giardino per il relax e la salute; I Don’t Like Gardening, sul giardino dinamico; Nature Design, per godersi il giardino sempre all’aperto. Un padiglione più piccolo ospitava alcune idee per i garden center del futuro: c’erano alcuni mobili da giardino dal design vagamente avveniristico, dei vasi illuminati e una decina di ‘banner’ con alcune idee più o meno originali. Ad esempio tra le proposte più stravaganti, uno spray per i writers (Guerrilla Gardening Spray) che invece di vernice spruzza una schiuma contenente semi di piante misti a sabbia e fertilizzanti, con cui creare graffiti e tag verdi sulle pareti urbane e un sistema per recuperare l’acqua piovana dei tetti per irrigare minuscole aiuole lungo i muri perimetrali delle case.

::: Bancali monotematici
Anche molti degli espositori potevano essere buone fonti di ispirazione per i visitatori, con molte intuizioni davvero innovative. Tra le tendenze che si potevano osservare, una convergenza sempre maggiore tra giardinaggio e home improvement, con un confine sempre più labile tra interno ed esterno della casa. Molti tra i produttori di piante presentavano i loro prodotti in bancali monotematici (piante perenni, acquatiche, rampicanti, siepi, da ombra, eccetera) che possono essere consegnati pari pari ai clienti con un servizio di ripristino delle piante vendute e di sostituzione delle piante danneggiate, sfiorite, malate, etc.
In primo piano nello stand dell’Asta FloraHolland erano esposte tutte le novità che avevano concorso al premio ‘Glazen Tulp’ (Tulipano di Vetro). Completavano il programma alcuni seminari, workshop e conferenze tenuti da alcuni dei più importanti esperti del settore.
Nel complesso, una fiera interessante, con possibilità di molti spunti per i garden center, anche per quelli di casa nostra, soprattutto se gli organizzatori decideranno di optare per una maggiore internazionalizzazione tanto a livello di espositori quanto a livello del pubblico.
C’è da dire che, da solo, il settore dei garden center in Olanda ha un giro d’affari di 4,2 miliardi di euro, quindi gli organizzatori potrebbero tranquillamente anche insistere sul loro “splendido isolamento”.