Spazio Tre

  HOME    |    CHI SIAMO    |    CONTATTI

INSERISCI AZIENDA

Inserisci la tua azienda in
REPORT GARDEN.


Uno strumento di consultazione semplice e completo per fornire ai buyer indicazioni utili per costruire e arredare un garden center compresi i software gestionali ...

NEWSLETTER

Tieniti informato sulle novità del mondo GreenUp ...

NEWS

Tutte le News e gli eventi dal mondo del garden ...

AREA RISERVATA

Entra nell'area riservata ...

MERCATI

::: I numeri del MERCATO TEDESCO
    ANDAMENTI a cura di Francesco Tozzi
-----------------------------------------------------------
In ripresa il settore in Germania e le confermano le più importanti associazioni, a partire dalla BHB (centri di fai da te e giardinaggio): per i 2.450 negozi il garden è la prima voce di fatturato. E si attende spoga+gafa ...

Ci sono timidi segnali di ripresa. E, seppur timidi, questi segnali fanno ben sperare. Almeno con queste parole si esprime Hans-Jürgen Riehl, presidente del comitato tecnico gafa, durante la conferenza annuale di presentazione ufficiale della manifestazione a Colonia e anche John W. Herbert, direttore dei centri bricolage, fai da te e centri di giardinaggio, guarda con entusiasmo al 2011. E se non è alla Germania che dobbiamo guardare, perché il consumatore è ancora molto meno “appassionato” di quello italiano, quantomeno possiamo sperare di raggiungere risultati e andamenti di mercato simili.

::: Voglia di stare all’aperto
Secondo un’indagine della IBH Retail Consultans, il volume di mercato del giardinaggio nel 2010 era pari a circa 14,7 miliardi di euro, di cui il 63% è imputabile al verde vivo, e il 37% al così detto hardware da giardino. Di fatto, il 51% dei menage tedeschi dispone di un giardino, che nel 2010 è stato attrezzato, curato e vissuto intensamente.
“Sostanzialmente possiamo asserire che il mercato del giardino, dopo il debole andamento nel 2009, dovuto alla crisi mondiale, si sta nettamente riprendendo dallo scorso anno – afferma Hans-Jürgen Riehl –. Dobbiamo però differenziare, perché i singoli segmenti hanno, per propria natura, un andamento differente.
Vincente è come già gli scorsi anni il segmento grill e barbecue, che registra una crescita del fatturato a due cifre. Grigliate conviviali sono evidentemente un forte trend, per di più favorito lo scorso anno dal grande evento dei Mondiali di calcio in Sudafrica. Anche i segmenti attrezzature/macchine per il giardinaggio e mobili da giardino hanno registrato nel 2010 un netto aumento di circa il 5 per cento.
Meno successo hanno invece conseguito il verde vivo e i prodotti bio-chimici. In una stima trasversale di tutti i segmenti, condivisa dall’IVG e dagli esperti della IBH Retail Consultants, si suppone per il 2010 un incremento del 2,2 per cento sull’intero mercato tedesco”.

 

::: Tutti con segno PIÙ
Anche il resoconto 2010 del trade è prevalentemente positivo. Stando all’associazione non profit BHB (che rappresenta i centri di vendita tedeschi del bricolage, fai da te e giardinaggio), il fatturato più alto tra i gruppi merceologici è imputabile agli assortimenti da giardino, con una recente incidenza del 22 per cento sul fatturato complessivo. “Più di quattro miliardi di euro sono stati spesi dai clienti nel 2010 presso i circa 2.450 centri del bricolage e DIY in Germania per riallestire e abbellire giardino e balcone. Nei centri del bricolage continua quindi il trend positivo degli assortimenti verdi. Per il 2010 un rapporto della BHB/GfK attesta un aumento dell’1,6 per cento in questo segmento” – ha affermato John W. Herbert, direttore della BHB.
Anche i centri commerciali per il giardinaggio sono rimasti soddisfatti dell’andamento 2010, come sostiene l’associazione di categoria VDG, nonostante le difficoltà di un inverno durato fino a marzo avanzato e ripreso a fine anno piuttosto prematuramente. Il trade specializzato in attrezzature da giardinaggio motorizzate ha conseguito nel 2010 un aumento del giro d’affari tra il 6 e l’8%, soprattutto perché continua anche la forte domanda nella vendita di ricambi e nel servizio riparazioni, come spiega l’associazione operatori macchine da giardinaggio (VdM).
“La stagione del giardino 2011 ha avuto un inizio più che soddisfacente, come già affermato su tutti i fronti. Industria e trade puntano su una stagione lunga e di successo – continua Hans-Jürgen Riehl –. Le condizioni quadro sono molto favorevoli: la congiuntura interna si rivela robusta, il clima dei consumi è attualmente positivo e anche i consumatori sono di buon umore. Un effetto positivo è esercitato anche dal forte e persino crescente significato del giardino come sito per incontri conviviali e passatempi.

 

::: Buone le previsioni
Non per ultimo il bel tempo ha giocato un ruolo eccezionale nelle ultime settimane. La domanda ha cominciato a ravvivarsi percettibilmente dalla fine di febbraio. Al contrario dello scorso anno, il clima mite ha già permesso da febbraio in poi i primi lavori in giardino.
Tanti giardinieri hobbisti hanno colto l’opportunità e cominciato precocemente a lavorare il giardino in vista della primavera, a procurarsi nuovi attrezzi e interrare le prime piantine.
L’associazione IVG suppone pertanto che, grazie alle buone condizioni, il mercato del giardinaggio potrebbe conseguire nel 2011 un aumento del 2-2,5 per cento.
“Si tratta di buone premesse per una riuscita spoga+gafa. Noi tutti siamo oltremodo grati che Koelmesse abbia deciso di riattivare dal 2011 il doppio turno annuo di spoga+gafa.
L’attuale afflusso di adesioni è per noi motivo di fiducia – continua Hans-Jürgen Riehl –.
Possiamo attenderci una rassegna convincente sia per quantità sia per qualità sull’ampia gamma e sulla forza innovativa del settore giardino e tempo libero. Anche i soci IVG si sono impegnati a fondo in vista della fiera. Perché una cosa è chiara: solo lo stimolo che scaturisce da nuovi prodotti e assortimenti consente di creare una proficua base di lancio verso la prossima stagione.

::: Bene il tempo libero
Allargando la nostra analisi al mercato dello sport e del tempo libero, strettamente connesso con quello del giardinaggio, si può asserire che “lo scorso anno il settore dello sport e tempo libero in Germania ha resistito bene al periodo di crisi dell’economia mondiale. Ma l’estate piuttosto fredda e piovigginosa e i Mondiali di calcio, hanno svantaggiato alcuni aspetti del settore – ha dichiarato Désirée Derin- Hlzapfel, presidente del comitato tecnico di spoga –. Il grande evento mediale ha richiamato milioni di spettatori davanti alla televisione e ai maxischermi pubblici, tenendoli lontani dalle proprie attività sportive e del tempo libero. Le continue evoluzioni dei prodotti e degli assortimenti hanno però creato gli indispensabili stimoli all’acquisto a fronte di simili terzi influssi. In tal modo il settore ha superato pressoché indenne lo scorso anno. Inoltre le esportazioni si sono rivelate una volta di più fattore trainante della crescita”.
Attraverso tutte le categorie merceologiche, la tendenza è chiaramente rivolta verso la qualità. Sono sempre più richiesti, secondo i dati delle associazioni categoria, prodotti di marca con qualità affidabile e design convincente, che garantiscono al trade vendite sicure e tanti consumatori sono disposti a investire in una realizzazione individuale.