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MERCATI

::: Trainano gli ADDOBBI
    DECORAZIONI a cura di Filippo Terragni
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Il Natale e le feste hanno registrato un giro d’affari (sell-in) di 65 milioni di euro e consentono al settore di registrare un segno più rispetto alla passata stagione. In attesa di Festivity ...

Nell’ambito dell’assemblea generale dei soci Assogiocattoli (associazione proprietaria della manifestazione Festivity), sono stati presentati alcuni dati che hanno caratterizzato il settore nell’anno 2010 e nei primi mesi del 2011.
Assogiocattoli ha stimato che il valore complessivo del mercato del giocattolo 2010 (composto da giocattoli, prodotti di puericultura, biciclette da bambino e addobbi per le feste), valutato secondo “il prezzo di fabbrica”, in Italia è di circa 2.500 milioni di euro, di cui 2.066 di produzione interna, in crescita di oltre il 6% rispetto all’anno precedente. Crescono anche le esportazioni (+12% sul 2009), trainate in particolare dagli addobbi per le feste che, con un valore di produzione intorno ai 65 milioni di euro, esportano con una crescita di oltre il 40% rispetto al 2009. Il settore vede anche una crescita delle importazioni del 22 per cento.

 

::: Un prodotto più sicuro
In un mercato, quindi, che sta vivendo un periodo vivace, caratterizzato anche da scambi sempre più consistenti con i bacini internazionali, sempre maggiore importanza riveste il problema della sicurezza e della lotta alla contraffazione del giocattolo, una vera minaccia non solo per la sicurezza del consumatore, ma anche per la salute delle nostre industrie.
Assogiocattoli, da tempo conduce questa battaglia a fianco dei suoi associati collaborando in questo campo con tutte le organizzazioni deputate al controllo del mercato, dall’Agenzia delle Dogane alla Guardia di Finanza, dai Nas alle Camere di Commercio e alla Polizia Locale.
In particolare i sequestri di giocattoli effettuati dall’Agenzia delle Dogane nel 2010 sono stati di 950.643 pezzi pari a 6.510 kg, e quelli di luminarie e ghirlande di 24.384 pezzi, pari a 2.485 chili. Un’attività incessante che si intensifica nel periodo natalizio, ma che non viene trascurata nel resto dell’anno: i sequestri nel periodo gennaio-marzo 2011 di giocattoli sono stati già di 249.830 pezzi, a cui vanno aggiunti quelli effettuati dalla Guardia di Finanza nel primo trimestre 2011, che sono di 3.360.471 (pezzi) di cui 1.129.495 prodotti contraffatti.
Il settore ha quest’anno ‘un’alleata’ in più: il Governo italiano con il Decreto Legislativo 54 ha recepito la nuova Direttiva Europea 2009/48/CE sulla sicurezza dei giocattoli, che tra le altre cose sancisce l’allargamento delle responsabilità nella filiera di immissione dei giocattoli sul mercato, fino ad assegnare al negoziante il compito di verificare la correttezza delle marcature, delle avvertenze e la presenza delle istruzioni in lingua italiana. La normativa, richiedendo maggiori dettagli nella documentazione tecnica che i produttori devono redigere, contribuisce alla lotta ai prodotti contraffatti.
L’industria del giocattolo è da sempre molto attenta alla sicurezza del prodotto, spesso anticipando nei fatti le disposizioni normative: i giocattoli originali sono infatti frutto di lunghe ricerche, elaborazioni e controlli per garantire la loro idoneità a essere usati dai bambini e con l’obiettivo di aiutarli a sviluppare una gamma di capacità importanti per la loro vita, dalla coordinazione alle attitudini sociali, l’immaginazione e la creatività.
I giocattoli contraffatti non rispettano i più essenziali requisiti di sicurezza che sono stati specificamente sviluppati per le esigenze dei bambini e dei consumatori.

::: Uno stile tutto italiano
Sul fronte fieristico, Assogiocattoli organizza il salone Festivity, decisamente interessante, oltre che per il giocattolo, per l’esposizione di un’ampia gamma di prodotti e produttori di referenze per il Natale e per le festività in genere. La manifestazione è in programma dal 19 al 22 gennaio 2012 nei padiglioni di fieramlanocity e si svolgerà in contemporanea con Cart Expo (Salone della cartoleria, cancelleria, ufficio e regalo), con il positivo risultato di trovare la proficua sinergia con l’intero settore della cartoleria.
Da Fieramilano di Rho, dove negli ultimi anni si era svolta la manifestazione, l’edizione 2012 si sposta quindi nei padiglioni del quartiere fieristico cittadino del capoluogo lombardo, una location che certamente permetterà di favorire ulteriormente l’afflusso degli operatori professionali.
Altra importante novità di Festivity è il lancio di un progetto dedicato al tema delle “Feste in piazza” e dell’addobbo di aree pubbliche, con il coinvolgimento di comuni, enti locali e pubbliche amministrazioni, e di aziende del settore pirotecnico.
Saranno, inoltre, presenti altre due aree di interesse per il canale garden: “Presepi” e “Italian Christmas Style”. La prima vuole diventare il punto di riferimento internazionale per la tradizione del presepe, grazie alla presenza di produttori provenienti dalle diverse zone del Paese con le loro peculiari tradizioni e lavorazioni.
“Italian Christmas Style”, sarà la rappresentazione di una casa alla vigilia di Natale dove si troveranno l’albero, una tavola imbandita, i giocattoli, i pacchetti dei regali e i giocattoli, tale da divenire una mostra di marchi italiani ed esteri di grande prestigio che, con le proprie categorie merceologiche, possono identificarsi nello stile italiano.