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::: OUTDOOR LIVING in fermento
    MERCATI a cura di Filippo Terragni
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Il mercato mondiale ha registrato un fatturato di 167,5 miliardi di dollari nel 2008. E le previsioni per il 2013 parlano di 183.1 miliardi. Con un incremento del 9.3% per cento. Ecco un’analisi degli andamenti europei dal 2002 al 2007 ...

Una ricerca di Sun, il Salone internazionale dell’Esterno (RiminiFiera, 14-16 ottobre 2010 – www.sungiosun.it), conferma il trend positivo di un settore sempre più nel mirino dei produttori e rivenditori di accessori, corredi, arredi e prodotti per la cura del verde. Come rileva Sergio Rossi, direttore generale Sun, “soprattutto quello dell’arredo è un mercato relativamente giovane, dinamico e in grado di offrire sempre nuove soluzioni in termini di qualità, durabilità e, non ultimo, sostenibilità”.
Nel 2010, prosegue Rossi, “Sun arriverà alla 28^ edizione. In questo lasso di tempo abbiamo visto cambiare profondamente il concetto di outdoor a tuttotondo, della cura del verde ma soprattutto dell’arredo. Ora le nuove tendenze progettuali e le nuove abitudini abitative hanno cambiato la distribuzione dello spazio domestico nella sua interezza, prendendo di mira e valorizzando quanto più possibile una nuova frontiera dell’arredo: l’esterno. E, con esso, i confini stessi della propria casa”. “Siamo fieri – conclude Rossi - di essere stati gli antesignani di questo mercato che, anno dopo anno, si dimostra sempre più interessante, ricco e completo nell’offerta. Esattamente come Sun”.
Nel suo complesso, il mercato mondiale dell’outdoor living & gardening è cresciuto del 2,6% nel 2008 e ha raggiunto il valore di 167,5 miliardi di dollari, pari a 114 miliardi e 150 milioni di euro circa. E le stime sono in crescita. Le previsioni per il 2013 parlano di un incremento del 9,3% sui valori del 2008, per arrivare a 183.1 miliardi di dollari.
L’Europa vale il 39,3% (66 miliardi di dollari circa) del mercato mondiale dell’outdoor living &gardening. Di questo mercato, la Germania rappresenta il 20,2%, la Francia sfiora il 14 (13,9%), la Gran Bretagna super il 10%(10,1).
Grazie al monitoraggio effettuato da Sun, riusciamo a offrirvi una panoramica degli andamenti di questo mercato dei più significativi Paesi europei.

Belgio. Nel 2007, il mercato dei prodotti home & garden costituiva il 7,7% del volume complessivo delle vendite in Belgio.Dal 2002 al 2007 è cresciuto del 3,7/3,8 per cento. Il mercato degli articoli per la casa è cresciuto molto nell’ultimo quinquennio (2002-2007), e l’outdoor living e gardening nel 2007 ammontavano al 24,9% di questo mercato.

Danimarca. Il settore home&garden nel 2007, dopo una crescita media annua del 4,4% dal 2002, ha raggiunto l’11,5% del mercato complessivo danese. Outdoor living e gardening, in crescita nello stesso periodo del 4,2% annuo, costituivano nel 2007 il 19,3% di questo mercato.

Grecia. Il settore nel 2007 era il 7,7% del mercato complessivo greco. Dal 2002 al 2007, la crescita media annua del comparto è stata del 5,8 per cento. Il 16,2% di questo mercato era costituito dall’outdoor living e gardening (2002-2007), con tasso di crescita del 5,5% annuo medio.

Ungheria. Home&Garden sfiorava nel 2007 l’11% del valore complessivo del mercato ungherese. Una crescita media annua, nel quinquennio 2002-2007, del 7,8%. Il 20,6% di questo mercato è fatto dall’outdoor living e gardening, cresciuto (2002-2007) del 5,4% annuo medio.

Irlanda. Home&garden costituiva nel 2007 il 7,8% del mercato irlandese, con una crescita media annua (2002-2007) del 5,4%. Il 16% del comparto Home&Garden è costituito dall’outdoor living e gardening, in crescita media del 5,2% annuo dal 2002-2007.

Norvegia. Home & Garden era il 7,9% del mercato complessivo, con una crescita media annua del 3,1% (2002-2007).

Portogallo. Home & Garden era il 9,8% del mercato complessivo, con crescita media attestata sul 3,9% (2002-2007). Il 56,4% del comparto è riferito all’outdoor.

Svezia. Il settore del verde domestico copriva il 12% del mercato complessivo svedese, con tasso medio di crescita del 5,2% annuo (2002-2007).Outdoor living e gardening ne costituiscono il 21%, con tasso medio crescita del 5,2%.

Turchia. Home&Garden era il 7,2% del mercato, crescita media annua del 4,4%. Il 20% era la quota di outdoor living & gardening, con crescita annuale media del 6,1 per cento.

Austria. Mercato in difficoltà, in decrescita nel quinquennio 2002-2007 dello 0,5 per cento. Il 20,4% del comparto è dedicato all’outdoor living & gardening, con decrescita media annua dal 2002-2007 dello 0,9 per cento.