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DISTRIBUZIONE

::: Nasce DEMOGARDEN
MANIFESTAZIONI a cura di Francesco Tozzi
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L’evento italiano riservato al mondo della motocoltura e del giardinaggio, dove i professionisti provano sul campo le loro macchine. Le novità del mercato delle aziende di riferimento a livello internazionale ...

Fiere e Comunicazioni, la società che organizza Fiere ed eventi – nonché proprietaria di Sun, il Salone Internazionale dell’Esterno –, ha dato vita al nuovo evento Demogarden che avrà luogo dal 10 al 12 settembre 2010, presso il Parco Esposizioni di Novegro (MI), nelle immediate vicinanze dell’aeroporto di Linate.
L’evento è stato ideato e fortemente voluto da un gruppo di aziende di riferimento del settore, che hanno individuato in Fiere e Comunicazioni il partner ideale per dare vita a questa esperienza innovativa nel panorama italiano.
L’iniziativa, a cui hanno aderito già diversi brand del mondo della motocoltura, si qualifica come l’unico appuntamento italiano riservato ai professionisti, agli operatori, ai rivenditori e agli hob-bisti evoluti dei settori della motocoltura e del giardinaggio in cui le aziende partecipanti mettono a disposizione per qualsiasi prova sul campo tutte le proprie novità.
Un’area esterna di 95.000 metri quadrati sarà il campo di prova e azione, confronto e paragone tra i prodotti di punta di una gran parte delle più importanti aziende del mercato internazionale di macchine per il giardinaggio e la manutenzione del verde pubblico e privato.

::: Un mercato potenziale
Quello dei macchinari per il verde è un mercato che in condizioni “normali” ha delle dimensioni ragguardevoli e, per di più, in costante sviluppo. La crisi mondiale, iniziata a fine 2008, ha colpito anche questo settore, che per tornare ai livelli pre-crisi avrà bisogno di almeno due o tre anni. L’Italia è il quarto mercato europeo, con un giro d’affari di 1.438.000 pezzi venduti nel 2008, per un fatturato di 1 miliardo e 200 milioni di euro, 800 milioni dei quali provenienti dall’export.
Il mercato italiano registra, rispetto agli altri, una minore incidenza della grande distribuzione sui volumi totali di vendita del comparto, a favore dei circa 6mila dealers presenti sul territorio.
La crisi del 2009 ha spostato equilibri di mercato e cambiato i numeri. In generale, c’è stato uno spostamento della preferenza di acquisto su prodotti a minor valore unitario. Un quadro generale della situazione parla di un -13,7% nel II trimestre (-9,8% nel I) con particolare sofferenza per i rasaerba -13,8% (-9,9 nel I), i trattorini -9,9%e i decespugliatori -9,9 per cento. Per le motoseghe c’è stata un’inversione di tendenza tra inizio e metà anno, quando al +2,2%del I trimestre 2009 è seguito un -6,1% nel trimestre seguente. Solo una voce è rimasta ampliamente positiva: le motozappe, che registrano +29,9% (+32,1% nel I trimestre).

::: Ci vorranno tre anni
A chiusura 2009, gli analisti parlano di un calo complessivo di poco superiore al 10%, con 1.293.000 di macchine assorbite dal mercato domestico, mentre la produzione industriale durante il 2010 dovrebbe salire tra i cinque e i 10 punti percentuali per andare a ripristinare gli stock.
La ripresa delmercato a livelli pre-crsi è attesa invece nell’arco di circa 3 anni.
Il Cema Business Barometer, l’osservatorio revisionale dei costruttori europei, stima che il mercato continentale abbia chiuso il 2009 con flessioni per tutte le tipologie di macchine. Le previsioni sull’andamento del mercato continentale nel 2010 sono ancora negative, dal momento che la metà delle imprese di meccanizzazione prevede un anno di flessione (il 23% delle stesse in un range negativo compreso fra -10 e -19%, e un ulteriore 17%in un range compreso, addirittura, fra -20 e -29 per cento).