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::: PROMUOVE la floricoltura italiana
NEWS di Filippo Terragni (ha collaborato Ugo Musso)
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È nata Ats Florovivaistica
Italiana, un’associazione
temporanea di scopo
tra Florasì, Florconsorzi
e Conaflor per dare
un nuovo impulso
al prodotto Made in Italy.
Ecco i risultati
delle prime iniziative ...
Si è svolto nel mese di dicembre il
lancio della Poinsettia; operazione
inserita nel progetto di promozione
finanziato dall’Ats Florovivaistica
Italiana composta tra
Florasì, Florconsorzi e Conaflor
con il contributo dell’Unione Europea e dello
Stato Italiano. La promozione in Italia si è
svolta all’interno di 1.400 fiorai italiani, 68
punti vendita della grande distribuzione e 85
garden center,mentre in Grecia questa promozione
che è stata veicolata per la prima volta in
assoluto e ha toccato 35 garden center.
 ::: COSI' AUMENTANO LE VENDITE
L’azione verso fiorai e garden center italiani e
greci è stata veicolata da materiali di affissioni
quali locandine, manifesti e da un simpatico
flyer calendario da appendere in casa, che
riportava su un lato tutte le informazioni utili
a conoscere meglio la pianta e a mantenerla e, sull’altro lato, era impresso un calendario fotografico
con suggestioni di arredo utilizzando
la Stella di Natale.
Per questa promozione l’Ats Florovivaistica ha
prodotto 210.000 flyer/calendari, 4.200 locandine
e 400 manifesti.
L’azione di promozione svolta da personale
specializzato presso la Gdo ha ottenuto riscontri
particolarmente positivi rispetto alle
location in cui la pianta non era spinta dalle
promoter. Questi risultati si sono concretizzati
in un aumento di vendite del prodotto
di circa il 60% rispetto all’anno precedente.
Presi a campione 25 supermercati Carrefour e
Bennet, nei giorni del 4 e 5 dicembre le vendite
di prodotto Poinsettia con il supporto delle
promoters dell’Ats Florovivaistica Italiana
ha portato a 5mila piante vendute, mentre
l’anno precedente negli stessi punti vendita e
negli stessi giorni le vendite senza alcun supporto
di promotrici ha ottenuto vendite che
non hanno superato le 3mila unità circa.
 ::: APPUNTAMENTI EUROPEI
Due gli appuntamenti fieristici che vede coinvolta
la nuova Ats nei prossimi mesi: il primo
in Italia, Florshow, e il secondo in Grecia, Giardino
d’Europa, un mercato dalle grandi prospettive
di crescita.
Florshow (Verona, 16-18 febbraio) è il nuovo appuntamento professionale realizzato
da Padovafiere dedicato al comparto floricolo
attraverso una formula nuova, più vicina
alle esigenze dell’impresa. Non una fiera intesa
nella concezione tradizionale, ma un’interessante
piattaforma di contrattazione commerciale
che vedrà una massiccia partecipazione
dell’Ats Floroviaistica italiana. PadovaFiere
ha costruito un appuntamento commerciale
originale sul mercato nazionale, ideato per
la filiera e costruito con professionalità ed esperienza,
in alternativa al classico evento primaverile
Flormart di Padova.
L’appuntamento greco (Atene, 3-5 marzo) si
è potuto concretizzare a seguito di verifiche e
sopralluoghi che hanno dato risultati positivi
relativamente all’introduzione dei prodotti europei,
prodotti dei consorziati Ats, sul mercato
locale.
L’esposizione sarà realizzata in un’area interna
alla stazione centrale della Metropolitana
di Atene, nella centralissima Piazza
Syntagma, che viene abitualmente sfruttata
per eventi di grande risonanza locale.
L’Ats Floroviaistica Italiana mette a disposizione dei propri associati 26 stand
da 10metri quadrati l’uno, un’area vendita comune
di circa 20 metri quadrati e uno stand
facente funzioni di segreteria. La mostra è rivolta
agli operatori del settore e al pubblico,
che potrà acquistare prodotti europei dei
consorziati in uno stand condotto da operatori
di Atene, che si saranno riforniti preventivamente
di nostri prodotti.
I partecipanti avranno la possibilità di incontrare
da un minimo di otto fino a un massimo
di 12 tra i principali operatori di settore ellenici,
tramite appuntamenti che saranno fissati
e comunicati dagli organizzatori una settimana
prima dell’inizio dell’evento. (Info: tel.
010 580726, info@levernet.it)
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::: ALCUNI NUMERI
Ecco alcune cifre significati dell’operazione
effettuata per promuovere la Stella di Natale.
1.400 i fiorai italiani coinvolti
68 i punti vendita della Gdo
85 i garden center che hanno preso parte
all’iniziativa
35 i garden interessati in Grecia
210.000 i flyer/calendari distribuiti
4.200 le locandine
400 i manifesti affissi
60% la quota di aumento delle vendite di piante nelle aree con promozione
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