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::: I PICCOLI GIARDINIERI crescono
ESTERO di Stefania Medetti
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È stato l’interior
designer olandese
Mark van der Geest
ad accorgersi di un vuoto
nell’offerta. Così è nato
Urban Green, il primo
garden shop di città che
risponde ai bisogni di chi
ama il verde e lo dimostra
sul proprio balcone ...
Per Urban Green non è una questione
di dimensioni. Anche lo
spazio più piccolo e meno fortunato
in termini di luce e
temperatura può trasformarsi
in un godibile giardino.
Orizzontale o verticale, non ci sono limiti alla
voglia di verde. È così che lo scorso agosto
ha aperto i battenti ad Amsterdam l’omonima
insegna, a un passo dal celebre Vondelpark
(www.urban-green.nl). A quanto sembra, la
prima assoluta di un nuovo tipo di punto vendita
pensato e costruito per fornire prodotti,
servizi e risposte a chi vuole trasformare il cemento
della città in uno spazio vivo.
::: CARATTERISTICHE PRINCIPALI
- Gli spazi piccoli non sono un fattore
limitante
- Entusiasmo superiore alle aspettative
dopo l’apertura
- Alternativa intelligente ai tradizionali
garden center
- I prezzi variano dai 55 centesimi ai 600 euro
- Il negozio ha una superficie di circa 600 mq
- L’obiettivo nel medio periodo è quello
di aprire 15 nuovi pdv
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::: UN'ALTERNATIVA INTELLIGENTE
A tre mesi di distanza dell’apertura, Rob Lankveld,
buyer dello store, traccia un bilancio con
GreenUp: «L’entusiasmo da parte dei clienti
è stato addirittura superiore alle nostre aspettative:
i primi risultati che abbiamo ottenuto
ci hanno dimostrato che l’intuizione di partenza
era corretta. Anche se non avremmo mai
immaginato che ci fosse così tanto bisogno di uno spazio come Urban Green». L’interior designer
Mark Van der Geest è stato il primo a
rendersi conto di un vuoto nell’offerta e ha deciso
di colmarlo. La formula è semplice: dare
ai cittadini con il pollice verde (o che vorrebbero
averlo) tutto quello di cui hanno bisogno:
piante adatte al clima locale, vasi, accessori
e servizi. Un’alternativa intelligente ai
tradizionali garden center che hanno tantissimo
da offrire a chi ha spazio, ma molto meno
ai chi si trova a fare i conti con gli spazi all’aperto
della città. Ecco, quindi, un negozio
che vende esclusivamente fiori e piante che
amano vivere in spazi ristretti, accettano una
limitata esposizione al sole e sopportano le
temperature del Nord Europa. «I tre prodotti
che vendiamo di più sono case per uccelli,
vasi per balconi e fiori», fa sapere ancora Rob.
I prezzi vanno da un minimo di 55 centesimi
per un vasetto agli 800 euro per un vaso da
esterni di grandi dimensioni e dotato di un particolare
design.
::: OBIETTIVO: 15 NUOVI NEGOZI
Nella superficie da 600 metri quadrati è possibile
trovare anche tavoli e sedie pieghevoli per godere del proprio giardino e, con in mente le
esigenze degli amanti del verde che abitano
in città, nonchè gli indirizzi giusti per contattare
imprese in grado di installare giardini
verticali e trasformare i tetti in uno spazio verde.
Ma l’idea di Van der
Geest non incoraggia
solo a rendere più verdi
la città, ma anche a trasformare
in orti i propri
balconi: il negozio mette
a disposizione morbidi
container per soddisfare
piccoli fabbisogni,
incontrando il favore degli urban gardener.
Sempre in tema di sensibilità emergenti, Urban
Green incentiva anche comportamenti
di acquisto ecologici: trovandosi nel cuore di
Amsterdam evita ai consumatori il viaggio, più
o meno breve, per raggiungere i grandi punti
vendita localizzati fuori città. Aperto sette giorni
su sette, il negozio tiene conto dei ritmi della
vita cittadina: dalle 10 alle 19 tutti i giorni e
orari flessibili nel weekend (9-18 il sabato e 12-
17 la domenica). L’obiettivo nel medio periodo,
infine, è l’apertura di 15 nuovi punti vendita
in altrettante città in tutta Olanda.
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