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::: In aumento il gardening nel DIY superstore
LA RICERCA di Mauro Milani
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Sulla base dei dati che ci sono
pervenuti da GFK Marketing
Services Italia rileviamo
una sostanziale crescita
del comparto dei prodotti
per il verde all’interno
della grande distribuzione
specializzata.
Nonostante la totale assenza della primavera
e le sensazioni poco positive che si raccolgono
parlando con gli operatori dell’industria e
della distribuzione del settore dei prodotti
per il giardino, la grande distribuzione specializzata
continua con un’inesorabile
costanza la sua crescita nella vendita dei
prodotti per il verde. Lo testimoniano i dati
dei primi otto mesi dell’anno rilasciati da
GFK Marketing Services Italia.
Prima di entrare nel merito è bene precisare
che il panel di GFK Marketing Services
Italia a cui fanno riferimento le rilevazioni e
i dati che andiamo a presentare, riguarda solo
i cosiddetti DIY Superstore, cioè negozi con una superficie di vendita superiore agli 800
metri quadrati e che trattano prodotti per l’edilizia,
utensili, pannelli in legno e, appunto,
prodotti per il giardino (per intenderci i vari
Leroy Merlin, Obi, Castorama, Bricofer,
eccetera).
Questo particolare canale distributivo nei
primi otto mesi del 2008 ha fatto registrare
un incremento delle vendite del reparto
gardening pari a circa il 17% rispetto allo
stesso periodo del 2007, passando da un
giro d’affari totale di 266,6 milioni di euro
nel periodo gennaio/agosto 2007 ai 311,25
milioni di euro di quest’anno. Una performance
che ha portato il gardening a crescere in termini di peso e di importanza all’interno del fatturato totale delle
catene di grande distribuzione specializzata. Infatti, se nel 2007 i prodotti
per il giardino rappresentavano il 15,1% del fatturato globale
del canale DIY Superstore, nei primi otto mesi di quest’anno tale
percentuale è salita al 16,4 per cento.
Per quanto riguarda i singoli mesi, come possiamo notare nella tabella
2, l’andamento è stato positivo, sempre con un picco che ha superato
i 50 milioni di fatturato in aprile e maggio. L’unico mese che ci sembra
un po’ dimesso rispetto alle aspettative è agosto, che con poco più
di 37 milioni di euro risulta essere superiore al solo mese di febbraio.
::: Bene il “Powered Gardening”
Molto interessante è poi l’approfondimento che GFK Marketing
Services Italia ci ha fornito relativamente al comparto Powered
Gardening (tabelle 3 e 4), sostanzialmente le macchine per il giardinaggio.
In questo caso l’incremento è stato decisamente significativo,
tanto che il comparto è passato dai 40 milioni di euro fatturati nel
periodo gennaio/agosto 2007 agli oltre 56 milioni di quest’anno,
sempre nello stesso periodo.
Una crescita che ha inciso ovviamente sull’importanza di questa particolare
categoria merceologica nell’ambito dell’offerta globale di prodotti
per il verde (dal verde vivo, ai prodotti chimici, dagli utensili
manuali alle sementi, ecc.) presente nella grande distribuzione specializzata,
che è passata da un 15,1 a un 18 per cento. Una crescita che
certifica il ruolo della grande distribuzione specializzata come
punto di riferimento per i consumatori quando hanno bisogno di
acquistare prodotti tecnici.
Anche in questo caso l’andamento mese per mese del comparto vede
privilegiare i mesi di aprile e maggio, con una sostanziale tenuta anche
nel mese di agosto a differenza dei dati globali che abbiamo analizzato
prima.
Per concludere, possiamo rilevare come, in termini generali, il comparto
dei prodotti per il giardinaggio stia costantemente crescendo
all’interno della grande distribuzione specializzata. Nel 2007 aveva
rappresentato per il canale distributivo in analisi poco meno di 350
milioni di euro, pari al 12,6% di un totale giro d’affari della grande
distribuzione specializzata quantificato in 2,7 miliardi di euro.
Quest’anno, sulla base dell’andamento dei primi otto mesi di attività,
possiamo ragionevolmente supporre che il peso del settore
gardening all’interno di questo particolare canale crescerà ulteriormente,
come crescerà il fatturato sviluppato.
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