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::: È fiorito il Viale Campagna
di Filippo Terragni
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Un moderno punto vendita
esempio di un concept tutto
innovativo. Arredamento in
cartone, Fashion Plant e filiera
corta sono i tre punti di forza di
questo negozio cittadino.
Ed è solo il primo passo.
Nasce un nuovo concetto di fare garden in
città. O quantomeno, di allestire un negozio
cittadino di giardinaggio. Attraverso un vero
e proprio concept innovativo. Così, Viale
Campagna, l'agricoltura urbana di
Cantieriverdi, ha aperto i battenti a Milano
in viale Campania 53. Questo originale
punto vendita è stato creato con la vocazione
dell'orticoltura urbana, attività ludico-ricreativa
per chi vive e lavora in città, ma non
vuole rinunciare a piantare semi, allevare
pianticelle, innaffiare, concimare, raccogliere
e gustare i frutti della terra.
 ::: A basso impatto ambientale
Non più nostalgico passatempo per anziani,
l'orto urbano diventa uno stile di vita all'avanguardia,
un modo di concepire il mondo
e di affrontare in prima persona i problemi
della modernità: combattere l'inquinamento
ambientale, il caro-benzina, le sofisticazioni
alimentari, la sedentarietà, lo stress, l'isolamento,
accorciare le filiere… Tanti e personali
sono i motivi per cui coltivare è bello! Anzi
di più, direbbe Carlo Pertini: coltivare è
buono, pulito e giusto!
E oggi, per noi operatori del settore, anzi
per voi rivenditori, è diventato un business.
E così, nel negozio Viale Campagna si trovano
prodotti italiani di qualità, ma soprattutto
servizi innovativi per soddisfare le
richieste di una clientela cittadina che coltiva
per hobby e non per professione: quanti
metri quadrati dedicare? Quali piante scegliere?
Quali rotazioni colturali? Giardini tradizionali
o tetti giardino? E perché non una
parete vegetale per coltivare verdure e aromatiche
in pochissimo spazio? Qui in viale
Campania 53, un giardiniere, un agronomo e
un architetto sono disponibili per progettare,
realizzare, mantenere orti e giardini urbani
confacenti ai parametri locali di stagionalità,
spazio, acqua ed energia disponibili.
 ::: A disposizione del mercato
E le iniziative ardite non finiscono qui. Dalla
collaborazione con Sgaravatti Tessile, azienda
veneta con forte propensione al design,
deriva l'attenzione per l'innovazione a tutto
tondo nel florovivaismo: dalla presentazione
delle piante alla logistica, dal sistema di
approvvigionamento alla comunicazione
del punto vendita, nulla è lasciato al caso. In primo luogo, l'arredamento completamente in cartone, sottolinea con
decisione la voglia dell'ecologia tipica dei nostri tempi. Ha quindi un
bassissimo impatto ambientale e mette in risalto i colori dei prodotti
esposti. Al centro del negozio, esaltate da cilindri in cartone utilizzati
come supporto, il cliente è accolto da Fashion Plant: il nuovo modo
di presentare le piante da regalo che, con l'innovativo coprivaso in
tessuto Iris, unisce originalità e innovazione, esprimendo il concetto
del Made in Italy.
Questo nuovo “concept store” esalta anche l'esposizione delle piante da
orto stagionali e da regalo all'interno dei nuovi contenitori in cartone
pensati da Sgaravatti Tessile per la logistica delle piante, realizzati in
collaborazione con la società Cartimballo di Falzè di Piave.
“Viale Campagna racchiude in sé un concetto tutto nuovo nel campo
della logistica e dell'esposizione - ha voluto precisare Antonio
Sgaravatti, presidente di Sgaravatti Tessile -. Una soluzione a disposizione
del mercato, in quanto il progetto non si ferma qui. L'idea è
quella di affiancare in futuro a questo negozio un discorso di franchising,
oltre che offrire ai garden center e ai negozi interessanti il servizio
di esposizione e logistica”.
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