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::: La grande distribuzione vale 227 milioni
PRIMA PAGINA di Mauro Milani
con il contributo di
GFK MARKETING SERVICES ITALIA
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Nonostante la stagnazione
dei mercati e la contrazione
dei consumi, il giardinaggio cresce
nei primi sei mesi dell’anno
e fa registrare un +15% a valore
rispetto al 2006.
Un segnale confortante.
Ormai ci siamo, i tanto attesi dati Gfk
Marketing Services Italia sul mercato del
bricolage nella grande distribuzione sono
ormai definiti e sul prossimo numero di
GreenUp avremo la possibilità di pubblicarli
in maniera più dettagliata. Nel frattempo
siamo riusciti a ottenere dalla società di ricerca
un’anticipazione molto interessante su
due famiglie di prodotto importanti come i
tagliasiepe e i temporizzatori per l’irrigazione.
Abbiamo incontrato Igor De Biasio, account
manager di Gfk Marketing Services Italia, al
quale abbiamo voluto chiedere qualche sensazione
dopo un anno di frequentazione professionale
del mercato italiano del bricolage e
del giardinaggio.
::: Oltre la crisi
“Per la precisione - sottolinea De Biasio -
abbiamo iniziato a lavorare sui dati del totale
mercato dal gennaio 2007, mentre è dal
gennaio 2008 che siamo entrati nei dettagli
delle singole famiglie di prodotto. La mia
visione riguarda evidentemente solo una
parte del mercato, cioè quello che passa
attraverso i canali della grande distribuzione,
sia specializzata (602 DIY Superstore con
superficie superiore agli 800 metri quadrati)
che despecializzata (753 mass merchandiser).
Nei DIY Superstore sia il bricolage che
il gardening si presentano come mercati
estremamente interessanti che, in un
momento di stagnazione come quello attuale, dimostrano una vitalità molto importante,
evidenziata da una crescita a due cifre”.
Così, il garden si trasforma in un settore strategico
nelle grandi superfici. “Nel 2007 l’intero
comparto del bricolage, nel canale DIY
Superstore, ha sviluppato un giro d’affari di
2,7 miliardi di euro - continua De Biasio -,
dei quali il 15% era rappresentato dal giardinaggio.
Rispetto agli incrementi relativi al
primo semestre di quest’anno posso dire che
a fronte di una crescita in valore del bricolage
di poco superiore al 10%, il gardening ha
fatto registrare un +15% raggiungendo
227 milioni di fatturato. Sono crescite
importanti perché riguardano un periodo
molto difficile e sicuramente caratterizzato,
in molti mercati, dalla parola “crisi”.
::: Maggio: boom di vendite
Numeri importanti e finalmente certi. Ma
ora veniamo a un rapido commento dei
dati riguardanti i tagliasiepe e i temporizzatori
per l’irrigazione. Parliamo del periodo
compreso tra il mese di gennaio e quello
di luglio di quest’anno. Per quanto riguarda
i tagliasiepe è interessante rilevare come si
tratti di un prodotto che trova un ottimo
riscontro nei punti vendita specializzati che,
sia in termini di valore che di pezzi venduti
rappresentano circa l’80% delle vendite,
lasciando alla grande distribuzione despecializzata
soltanto un 20 per cento.
Nonostante la cattiva stagione e le interminabili
piogge che hanno caratterizzato la
primavera di questo 2008, il mese più
importante per le vendite di tagliasiepe è
risultato essere maggio. Per quanto riguarda
l’andamento dei prezzi troviamo mediamente
un prezzo più alto nel canale DIY
Superstore, senza però grandissime differenze
con la grande distribuzione despecializzzata,
tranne che per il mese di marzo
dove quest’ultima ha tenuto un prezzo
medio decisamente più basso (è l’unico
mese che con 44,5 euro si posiziona sotto
i 50 euro). Non a caso è proprio il mese di
marzo quello che ha fatto registrare il maggior
numero di tagliasiepe nel canale despecializzato.
::: Centraline: andamento
stabile
Per quanto riguarda invece i temporizzatori
per l’irrigazione, si rileva come siano un
prodotto certamente considerato tecnico e specialistico, tant’è che la quota sia in volumi
che in valore dei mass merchandiser è di
pochi punti percentuali. Una quota tanto
bassa che evidentemente non merita nemmeno
quelle battaglie di prezzo a cui ci ha
abituati la grande distribuzione despecializzata.
Se andiamo ad analizzare la tabella
con il raffronto del prezzo medio mese per
mese notiamo che sostanzialmente è uguale
per entrambe i canali. Contrariamente a
quanto abbiamo visto nei tagliasiepe, nel caso
dei temporizzatori per l’irrigazione l’assenza
della primavera si è fatta sentire, infatti il
mese di maggiori vendite risulta essere luglio.
A questo punto non ci resta che lasciarvi alla
consultazione attenta delle tabelle che abbiamo
pubblicato, rimandando al prossimo
numero di GreenUp un ulteriore approfondimento
sul totale mercato e su altre famiglie
merceologiche.
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