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::: Il garden alla moda
di Francesco Tozzi
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Obiettivo Garden, punto vendita
alle porte di Milano, ha
organizzato un’elegante sfilata di
abiti da sposa. In una cornice
quasi da favola. E ha saputo
coniugare l’attività commerciale
a un’iniziativa dall’ampio
respiro. Col fine ultimo di
valorizzare il negozio.
Obiettivo Garden ha deciso di cambiare
abito. E lo ha fatto con stile! Sotto la guida
del nuovo direttore Luca Paparella, che da
circa sei mesi è entrato a far parte dell’organico
del punto vendita, il garden center di via
Ripamonti (Milano) è stato oggetto di un
vero e proprio restyling di tutta l’area espositiva.
Sono state introdotte nuove tipologie
di prodotto che più si avvicinano al concetto
di arredamento e complemento d’arredo,
oltre a una nuovissima zona dedicata alla
vendita di fiori recisi e composizioni fresche.
Il tutto senza dimenticare la vera natura
del punto vendita: il verde vivo. Di fatto,
Obiettivo Garden è solo il punto di arrivo di
una lunga attività florovivaistica iniziata nel
1965 e che oggi rimane il fulcro fondamentale
dell’azienda milanese, dal quale si snodano
tutte le varie attività, garden compreso.
Proprio per dare maggiore enfasi a questo
processo di cambiamento, Luca Paparella, in
accordo con i proprietari del garden, ha pensato
di organizzare in occasione della stagione
estiva una sfilata di moda di abiti da
sposa all’interno del punto vendita.
L’evento “Weddingarden” si è svolto in una
piacevole e fresca serata estiva e ha visto la
partecipazione di circa 350 invitati, tra i più
(circa il 70%) clienti del garden center.
L’iniziativa ha visto anche il coinvolgimento
della società Demodea, importante firma
specializzata nell’ideare eventi del genere, e
dalla Cascina Soccorso che si è occupata del
(delizioso!) catering in chiusura di serata.
Sulla passerella, che era situata nella zona esterna del garden circondata da un laghetto di ninfee
in fiore, si sono alternati abiti dall’eleganza
ricercata e dai diversi colori: rosso, neo, viola e
assolutamente bianco. Modelle bellissime, coi
loro passi elegantemente precisi, hanno saputo
stregare il pubblico presente e regalare ai visitatori
dei momenti quasi da favola.
E il tutto si è svolto in un’atmosfera assolutamente
coinvolgente e, soprattutto, nuova
per un punto vendita dedicato alla commercializzazione
di piante e fiori. Ed è proprio
questa la grande novità: ideare iniziative
parallele a quelle tipicamente commerciali
per attirare (ancora di più) maggiore
clientela. La sfilata di moda organizzata da
Obiettivo Garden è sicuramente un apprezzabile
esempio di come un negozio garden
possa trovare formule e sinergie parallele
di merchandising per dare maggior valore e
visibilità alla propria attività, con il fine di
fidelizzare i clienti e dare nuovi stimoli alle
vendite.
“Questo è solo l’inizio - ha affermato Luca
Paparella, giovane direttore di Obiettivo
Garden - di una serie di iniziative che hanno
l’obiettivo di potenziare la visibilità del
nostro punto vendita, il quale già gode di
una buonissima posizione geografica e di
un’esposizione di piante e fiori di notevole
interesse, si tratta solo di far conoscere ancora
di più il nome di Obiettivo Garden all’interno
del nostro bacino d’utenza e non solo.
Già per il prossimo autunno stiamo studiando
un nuovo evento dove verranno coinvolti
vitigni, vini e cibi”.
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