GREEN UP ::: Trade magazine mensile di aggiornamento professionale per il garden

::: Tra business di tutto rispetto
di Francesco Tozzi
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Nuove opportunità di guadagno e realtà produttive consolidate, tanto da ricevere prestigiosi premi. Floricoltori che rafforzano il concetto di “made in Italy” e numeri che delinea l’andamento del mercato. Tutto in queste pagine ...

La voglia di verde, di giardino, ormai (e per fortuna!) entra ovunque, e così non ci dobbiamo meravigliare se durante l’ultima edizione di Host di Milano, fiera dedicata all’ospitalità professionale, in mostra c’erano anche giardini.
Ma molto particolari. E così, la divisione contract di Presotto, marchio italiano leader nella progettazione e produzione di arredi giorno e notte, presenta Pure, la nuova camera progettata da Massimo Flaborea.
Pure contiene un concetto stilistico che mette al centro il verde, o meglio, un vero e proprio giardino che diventa l’elemento principale della stanza. Non più sui tetti o sui terrazzi, tantomeno nelle aree comuni antistanti la struttura alberghiera: la camera Pure ospita infatti al suo interno, tra il letto e la stanza da bagno, una serra bioclimatica che vive e respira insieme all’ospite, offrendogli un piacere per la vista, per l’olfatto, per il tatto. Pure offre un giardino local per l’ospite global: sì, perché la vegetazione di questa serra seguirà le essenze presenti sul territorio in cui si è realizzato l’hotel. E se per l’albergatore è un’opportunità per offrire al proprio cliente un servizio in più, per gli operatori del gardening potrebbe rivelarsi una nuova e originale opportunità di business.
E un’importante opportunità di business sono diventate le orchidee per Valtl Raffeiner, tanto da valergli il prestigioso premio Taspo Award, come miglior produttore di piante ornamentali dell’anno. Ecco, perché la nostra scelta di dedicargli la copertina. Non ce ne vorranno i nostri lettori se per questo numero abbiamo voluto un produttore in prima di copertina, ma ci inorgoglisce un po’ questo risultato, da una parte perché si tratta di un premio dalla portata europea, e dall’altra perché competere in un settore, quello della produzione di orchidee, che vede forti rappresentati di altri Paesi, è sicuramente una vittoria in più. “La Floricoltura Valtl Raffeiner (leggete l’intervista a pagina 19) si è costruita un nome nella produzione di orchidee, una selezione completa che copre l’intera gamma di fioritura, dalle giovani piante alle piante fiorite.
Un marchio di cui beneficia tutta la filiera, perché sinonimo di garanzia anche presso il consumatore che, a questo modo, ha la possibilità di scegliere un prodotto certificato”.
Questo un passaggio delle motivazioni della giuria. Un passaggio che consegna un riconoscimento significativo alla produzione “made in Italy”.
Come di “made in Italy” si parla anche a pagina 29. Anzi, GreenUp ha voluto dedicare al prossimo Florbusiness pugliese un’edizione speciale. Per dare il giusto risalto a una produzione, tutta italiana, che, secondo noi, dovrebbe essere un punto di riferimento per la filiera del florovivaismo e del garden. In tutto 12 pagine con presentazione delle aziende, produzioni principali e novità per il 2012.
Ma se la prima di copertina è stata dedicata a Valtl Raffeiner, “L’altra copertina” a pagina 41 raccoglie un’intervista in esclusiva di Jack Klemeyer uno dei primi architetti, che negli Stati Uniti ha trasformato nel 1953 il vivaio con vendita al pubblico nel moderno concetto di garden center.
Ma non è tutto qui. Non mancano i numeri, in questo numero di GreenUp; numeri che segnano le tendenze di un reparto strategico come quello dei vasi (pagina 54 e 57). Non mancano i numeri delle vendita di piante e fiori monitorate da Ismea, numeri che mostrano il mercato un po’ in affanno. E non mancano i numeri del mercato europeo (pagina 20), soprattutto quello tedesco, che lascia ben sperare.

FLORICOLTORI, MADE IN ITALY ::: ANCORA PIÙ GRANDE
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