GREEN UP ::: Trade magazine mensile di aggiornamento professionale per il garden

::: Verso il CONSUMATORE
a cura di Francesco Tozzi
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Chiusi i battenti di Euroflora e gli organizzatori si ritengo soddisfatti di questa decima edizione. E sono state diverse le aziende del garden che hanno scelto di esporre per incontrare il cliente finale ...

La decima edizione di Euroflora ha riscosso unanimi giudizi positivi per la qualità del progetto espositivo e per il fascino del prodotto. Le presenze durante gli 11 giorni di esposizione sono state 430mila. In un quadro economico di prolungata crisi, che ha impatti su tutti i grandi eventi di pubblico a bigliettazione, i flussi di visita – si legge in una nota di Fiera di Genova – sono stati ottimi in tutte le giornate, con l’eccezione dei giorni di sabato e domenica di Pasqua, che è coincisa per la prima volta con l’esposizione.

::: I SINGOLI

Di grande valore le partecipazioni singole, stimolate da un progetto di manifestazione attento alla valorizzazione delle eccellenze, per la prima volta hanno partecipato a Euroflora in forma diretta diverse aziende:
■ Vivai Torsanlorenzo
■ Vivai Porcellato
■ Vivai Righetti
■ Vivai Romanelli
■ Barbazza Bonsai
■ Barni Rose
■ Cactusmania
■ Centro di Giardinaggio De lUca
■ Vivai Castagno
■ Crespi Bonsai
■ Cooperativa Flora e Pietre
■ Franchi Bonsai
■ Oscar Tintori
■ Vivai Trio
■ Mercato dei Fiori di Viareggio

::: L'APPREZZAMENTO DEL PUBBLICO
Grazie alla presenza di 800 aziende florovivaistiche, provenienti da 19 regioni italiane e 16 Paesi esteri, all’organizzazione di 500 concorsi tecnici ed estetici, e 126 eventi, Euroflora si conferma l’esposizione del circuito delle Floralies europee di maggior dimensione e rilievo qualitativo, con prospettive molto promettenti per il progetto di edizione straordinaria del 2015, coincidente con l’Expo di Milano.
Il nuovo concept della decima edizione ha messo in risalto tre principali obiettivi: riqualificazione del prodotto espositivo completa riprogettazione organizzativa dell’evento (anche in rapporto alla città), aumento della risonanza internazionale e della visibilità tra gli addetti ai lavori, con il riavvicinamento dei grandi vivaisti privati. “Estremamente positivo il riscontro del sistema dei media e della dimensione web – hanno affermato Paolo Lombardi e Roberto Urbani, rispettivamente presidente e amministratore delegato di Fiera di Genova – in termini sia informativi sia di e-ticketing.
Infine, il pubblico ha dimostrato di apprezzare i temi proposti: la biodiversità, la sostenibilità, il verde e l’orto come stili”.

::: UN CLAIN CHE HA UNITO
È stato un grande giardino affacciato sul mare tra ambientazioni affascinanti, profumi inebrianti, esemplari spettacolari e nuove specie presentante in anteprima. Ottocento le aziende florovivaistiche presentati dalle 19 regioni italiane e dalle 15 nazioni, per un viaggio nella flora di cinque continenti, ricercata nei più piccoli particolari. Collettive e imprenditori singoli che si sono fatti “ambasciatori” del territorio e della biodiversità, come elemento di identità, ma anche di scambio e contaminazione.
“Il fiore che unisce”, claim della manifestazione è stato un vero invito a condividere lo spirito di unità, amicizia e amore per il pianeta e le diversità dei suoi popoli, che la manifestazione ha trasmesso con il linguaggio universale dei fiori. Diverse anche le aziende del settore garden che hanno fatto loro questo claim e hanno partecipato alla manifestazione investendo in spazi espositivi di tutto rispetto, scelta strategica per raggiungere direttamente il vasto pubblico di consumatori arrivato alla manifestazione.

::: DAL 1966
La prima edizione di Euroflora fu un successo, l’anno il 1966. La manifestazione venne salutata da 250mila visitatori e vi parteciparono 263 espositori da 19 paesi. Alle nove edizioni tenutesi dal 1966 al 2006, hanno partecipato 5.720 espositori da tutto il mondo. I visitatori sono stati 4.745.000, l’edizione record è quella del 1986 con 730mila persone. Dal 1996 si sono tenuti 5.779 concorsi tecnici ed estetici ai quali hanno partecipato migliaia di floricoltori e florovivaisti, determinando nuove mode e nuovi stili di consumo.

::: TRA CONCIMI E ATTREZZI
Per Cifo è stata l’occasione per presentare il progetto Fertitap, che si rivolge a tutti i consumatori che vivono in appartamento, ma non vogliono rinunciare alla gioia di coltivare qualche pianta. Si tratta di un prodotto all'avanguardia per la nutrizione di tutte le piante verdi e fiorite coltivate in casa o terrazzo che riesce a unire alla praticità e semplicità d'uso l'impiego di formulati di qualità professionale.
È un sistema di concimazione unico nel suo genere composto da due elementi: tappi monouso, frutto di una tecnologia brevettata, e una bottiglia annaffiatoio, specificamente sviluppata e prodotta. Tutta la qualità dei concimi Cifo è racchiusa in un tappo: ogni tappo Fertitap contiene al suo interno formulati in polvere idrosolubile ad alta titolazione che vengono rilasciati una volta avvitato il tappo sulla bottiglia annaffiatoio. La bottiglia annaffiatoio è in grado di azionare il meccanismo di apertura del tappo e ha un design ergonomico e resistente.
Anche Gardena e McCulloch hanno partecipato a Euroflora con uno stand di tutto rispetto; uno spazio espositivo che ha fatto da vetrina alla vasta gamma di prodotti dei due marchi.
Ed è stata un’ulteriore “festa” per Gardena, visto che proprio nel 2011, lo storico marchio tedesco compie i suoi primi 50 anni di attività. E nel corso degli anni Gardena è riuscita ad ampliare sempre più la propria gamma di prodotti e oggi si pone sul mercato come un’azienda in grado di offrire prodotti per l’irrigazione, per la cura del laghetto, del prato, delle sipei, alberi e arbusti, attrezzi da giardino e per la neve. Un punto di riferimento per i distributori, ancor di più con l’affiancamento dei prodotti McCulloch.

FIERE GARDEN EUROFLORA ::: IL FASCINO DELLA PIETRA
Di grande fascino anche l’esposizione di Granulati Zandobbio, che ha inserito nei giardini del padiglione centrale diversi esemplari di pietre e di marmi di estrema rarità. L’azienda da oltre 70 anni serve il mercato grazie alla sua competenza ed esperienza nell’estrazione, produzione e commercio di granulati, polveri e ciottoli di marmo. Produce, oltre ai granulati di marmo colorati, “Il Bianco di Zandobbio” dolomitico, di qualità pura e scelta, apprezzato in Italia e all’estero, e ogni anno ne produce 100mila tonnellate.

Zapi, oltre allo stand espositivo, ha creato anche un piccolo negozio all’interno del padiglione fieristico, dove i consumatori potevano acquistare liberamente i prodotti, casomai dopo aver contatto il Dottor Zapi, uno sportello ideato dall’azienda veneta proprio per dare un supporto sulla cura delle piante al cliente finale.
Un ampio spazio era dedicato alla linea Ambieta dedicata alla protezione e alla cura delle piante che permette all’appassionato del verde di utilizzare prodotti naturali, efficaci e semplici.
Presentata al pubblico anche tutta la linea di prodotti per la lotta alle zanzare, tra cui Zapi Zanzare Concentrato, un insetticida concentrato con solvente a basso impatto ambientale denominato: Tecnologia B.I.A..
Tante le novità presentate nello stand di Claber tra carrelli, micoroirrigazione e irrigazione interrata. Tra gli altri, Metal Compact 25, il carrello metallico che unisce solidità e leggerezza; pronto all’uso, ergonomico, a prova di intemperie e manico telescopico regolabile sono solo alcuni dei vantaggi di questa esclusiva novità per la stagione 2011. I benefici effetti di efficacia e risparmio d’acqua delle soluzioni di irrigazione a goccia fanno di questo comparto uno dei più vivaci e apprezzati. Moltissime, quindi, le innovazioni nella gamma di microirrigazione: come i gocciolatori 0-10l/h, il micronebulizzatore 360° e i raccordi da 1⁄4”, per soluzioni sempre più performanti ed ergonomiche.
E questi sono solo alcuni esempi di aziende che hanno scelto Euroflora per raggiungere in modo originale il consumatore. Tra gli altri possiamo citare Sthil, azienda specializzata nella motocoltura professionale e hobbistica con il marchio Viking, Franchi Sementi, uno delle realtà di riferimento per le sementi da orto e fiore, Sgaravatti Tessile che ha presentato la sua intera gamma con promozioni interessanti per i visitatori.